西南证券--影视传媒行业周报:剧情短视频正当时,中国将举办2023亚洲杯【行业研究】

2019-06-13 21:05 来源:金融界

【研究报告内容摘要】

行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌3.88%,跑赢创业板0.68个百分点(创业板指下跌4.56%);跑输市场2.08个百分点(上证综指下跌1.79%)。

电影:X战警迎来终曲,端午档“四带一”竞争激烈。端午档《X战警:黑凤凰》、《追龙Ⅱ》、《最好的我们》、《哥斯拉2:怪兽之王》、《无所不能》五部电影竞争激烈;三强预售《黑凤凰》领跑,《最好的我们》上升明显;想看用户画像《追龙Ⅱ》男性主导,《最好的我们》女性观众居多、25岁以下观众占一半、在三四线及其他城市票房占一半。

电视剧:剧情短视频临时“扶正”。6月5日,腾讯视频推出“火锅剧”分账规则,旨在鼓励优质微剧、微综内容的创作。而爱奇艺早在3月份就已经发布了《剧情短视频付费分账合作说明》;优酷也在18年3月份宣布和今日头条在短视频上进行合作。随着短视频的发展,市场已经出现了内容细分化趋势。抖音、快手等传统短视频平台主打社交,以分享生活为核心;优爱腾等传统视频网站则看中了剧情类短视频,以微剧、微综为主打;咪咕等二线平台围绕自身版权内容,正在探索短视频内容的多元化发展。借助6.5亿规模的用户市场和5G商用时代的到来,短视频极有可能成为影视公司迂回求生的关键产业。

综艺:霸屏的情感类节目:性价比高,容易套路化。2019年情感类综艺的市场似乎较为火爆。情感类综艺一方面场景上从欧美旅游大配置转向国内城区或乡村布景,成本降低;另一方面明星带动的广告收益增加,是性价比佳选。然而,不难发现无论模式、形象还是话题,这些综艺节目同质化明显。目前,一些细分性、主打人际弱关系的综艺开始出现,如《忘不了餐厅》关注阿兹海默症老人,《人间世》关注生与死的故事,都有着超高人气。如何在话题的可看性和素材的真实性中取得平衡,在保证内容的持续供给的同时降低观众的审美疲劳,仍需探索。

游戏:第三批进口游戏版号过审,大厂游戏在列。6月6日,版署公布版号重启后第三批进口游戏版号。本次共有23款游戏过审,其中手游16款、端游5款、主机游戏2款。厂商来看,腾讯、网易均有作品在列,此外哔哩哔哩、塔人、巨人移动、东方明珠、爱奇艺等也有游戏过审。

体育:中国拿下2023亚洲杯举办权,国内足球市场前景看好。上周,在巴黎举行的亚足联特别代表大会上,经全体成员投票正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国,是继2004年后中国再度承办该项赛事。

投资要点:建议关注出版板块,如南方传媒(601900);电影领域的中国电影(600977);游戏领域的完美世界(002624),体育领域的当代明诚(600136)。

风险提示:相关政策收紧风险;业务整合或不及预期的风险;纸价上行风险;新业务开展不及预期风险;电影票房不及预期风险;进口影片数量不及预期风险;游戏上线时间不及预期风险;融资成本上行的风险。